アゴラ経済塾 「ビジネスに役立つ行動経済学」

政治的にも経済的にも混迷の続く日本ですが、この一つの原因は日本人に似合わない西洋的な合理主義を無理して輸入したことにあるのかもしれません。自立した個人が合理的に選択して契約するという新古典派経済学の人間像は、西洋の社会でもリアリティがありません。

人々の行動のうち意識的に選択して行なわれる部分は2割ぐらいしかなく、大部分は反射や習慣で行なわれます。カーネマンは、そういう意識されない「バイアス」を実験によって定量的に分析する行動経済学を開拓しました。バイアスは単なる非合理的な行動ではなく法則性があり、そのメカニズムは脳科学にも裏づけられることがわかってきました。

これはビジネスにも重要です。技術開発は論理で行なうものですが、マーケティングは人々のバイアスを利用する仕事であり、その特徴を理解していれば営業現場でも役に立つでしょう。今回の経済塾では、カーネマンの『ファスト＆スロー：あなたの意思はどのように決まるか?』をテキストにして無意識の行動を理論的に分析し、みなさんのビジネスに役立つ行動経済学を学びます。遠隔地の方もUstreamとSkypeで参加できます（学生料金）。

講師：池田信夫（株式会社アゴラ研究所　所長）

テーマ（予定）

• 2つのシステム：速い思考と遅い思考
  
• バイアスとは何か
  
• 脳細胞の経済学
  
• アンカリングとフレーミング
  
• アニマルスピリッツ：資本主義の原動力
  
• 利益よりも損失回避
  
• リスクと不確実性
  
• メディアの生み出すバイアス
  
• 人生は物語・・・など
  

毎週メールマガジン（無料で購読）でテキストを解説します。

開催日：2012年1月7日から毎週月曜日・全12回
　1月7日・18日（金）・21日・28日
　2月4日・13日（水）・18日・25日
　3月4日・11日・18日・25日
時間：18：30～20:30
場所：RainbowApps代々木校
　東京都渋谷区代々木1-38-7 川本ビル3階（山手線代々木駅より1分）
定員：30名（先着順で締め切ります）

受講料（PayPalも利用できます）
　12回：6万円（アゴラ読書塾と共通。欠席したときは読書塾に使えます）
　継続受講者：5万円
　学生・Ustream：3万円
　24回：10万円（学生5万円）

お申し込み方法
専用フォームに必要事項をご記入いただき、フォーム記載の弊社口座へのご入金をもって手続き完了です。受付は1月4日まで承ります。

主催：株式会社アゴラ研究所